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 O Texto Publicitário
Um texto publicitário procura fazer sonhar, ao dar ao produto um interesse inexistente. Primeiro tenta seduzir para depois persuadir à acção. Influencia através da informação, sobre um bem ou serviço e desencadeia o consumo, dando a conhecer e estimulando o interesse. a linguagem utilizada é polissémica (muitos significados), de leitura plural, ambígua, conotativa e não referencial. 
A linguagem publicitária apela para os chamados instintos profundos do público, no sentido de provocar o desejo de compra. Para conseguir despertar nos consumidores aquilo que os publicitários designam por AIDMA - Atenção, Interesse,Desejo, Motivação, Acção. Estes elementos devem estar bem combinados no anúncio.
A estrutura tradicional de um anúncio comporta vários elementos, porém nem todos os anúncios seguem esta estrutura:
Título - frase em letras destacadas
Ilustração - encerrada pela assinatura que inclui o nome do produto.
Logotipo ou Slogan - frase-emblema que define o produto ou marca
Texto de argumentação - texto de maior dimensão onde se concentram os argumentos específicos.
Há anúncios publicitários para persuadir o consumo, mas também os há para fins educacionais e de prevenção.
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